9月1日のAppleの発表会でスティーブ・ジョブズ氏は、一日平均23万台のiPhone、iPod Touch、iPadのiOS搭載機器が新規登録していることを明らかにした。その直後に同氏は「他社は新規登録にアップグレードを発表しているようだが、Appleは新規登録だけ。われわれが他社をリー